2026年2月10日上午，中国第一历史档案馆举办了“皇史宬大讲堂”系列学术讲座第二十五讲，北京大学陆地教授以“春节文化海外传播的引力、压力和张力”为主题，为线上线下观众带来了一场精彩的讲座。

陆地，现任北京大学新闻与传播学院二级教授、北京大学周边传播研究中心主任，兼任中广联周边传播研究基地主任、北京市写作学会会长、中国作家协会会员。承担了多项国家社科重大课题等国家和省部级项目，发表文化产业与周边传播等方向的论文400余篇，出版专著、编著、译著等22部，创建的周边传播理论先后入选“中国新闻传播学四大本土原创概念/理论”之一和改革开放以来“中国哲学社会科学十大原创理论”之一。

讲座中，陆地教授围绕“春节与春节文化”“春节文化海外传播的三力”“春节文化海外传播应注意什么”“春节文化海外传播的技巧”四个方面，深入剖析了春节文化的价值内涵，并从传播学的角度提出了中国春节文化向海外传播的策略。

首先，陆地教授介绍了春节与春节文化的不同内涵，春节不只是一个单一并不是一个节日，而是一系列节日的合集。春节文化不仅仅是春节的文化，而是中华文化的一个缩影。他总结了春节文化的四大传统，即饮食传统、祭祀传统、人伦传统和祈福迎祥的民间艺术传统，以及春节的四大特点：春节之执、春节之真、春节之美和春节之观。之后，陆地教授重点阐述了春节文化海外传播的引力、压力和张力。“引力”包括春节文化的周边传播、从中国走向世界以及飞地传播；“压力”包括春节内在传播的误区，海外传播的文化折扣、意识形态标签和代际疏离等问题；“张力”包括传统与现代如何兼容、本土与全球如何相安、仪式与生活如何融合等困境。

陆地教授指出，近年来春节文化在海外传播的范围日益广泛，但仍然面临结构程式化的问题，如海外的春节活动形式往往较为固定，缺乏持久的吸引力。对此，陆地教授强调，春节文化向海外传播时，不能仅仅凭借一股热情，也不能单纯依赖加大投入，更不能寄希望于大张旗鼓、轰轰烈烈，而是需要在传播的理念、内容和形式上进行创新和优化。

最后，陆地教授提出了春节文化海外传播的技巧，一要遵循周边传播的“近似易通原理”；二要遵循“客厅原理”，即春节文化在海外传播时要保持尊重、低调；三要遵循“加餐理论”，春节文化的海外传播不能取代他国文化，只能增加当地的文化选择；四要遵循“牛排原理”，将中国文化与当地文化搭配呈现，才能真正地融入当地社会。

此次讲座，为推动春节文化的海外传播提供了有益的方向，也为明清档案如何进一步走向世界提供了新的思路和指导，得到了线上线下观众的好评。